文/不雅察者网吕栋

当地时刻6月17日，苹果CEO官蒂姆·库克在采取《华尔街日报》采访时清楚，由于内存和存储芯片老本抓续飙升，苹果家具价钱高涨一经“不可幸免”。

“咱们正在勉力削弱转嫁给咱们的多量涨幅，也一直试图保护客户免受涨价的影响，但情况已变得不可抓续。”他说说念。

库克莫得给出具体的涨价时刻表、幅度或触及家具线，但市集险些一致合计，将于9月发布的iPhone18系列将成为本轮涨价的首批承受者。

曩昔几个月，国产主流品牌集体阅历了一轮灾难的调价，从华为到小米，从OPPO、vivo、荣耀到一加，险些统统厂商齐在2026年春季先后文牍上调零卖价，幅度从几百元到上千元不等。

而这一切的起源，是AI激勉的存储芯片史无先例的产能挤兑，耗尽级LPDDR5X和NAND闪存的供济急剧萎缩，合约价在2026年第一季度环比暴涨近80%，第二季度不时上行。

存储价钱的疯涨，让存储器件在手机BOM老本中的占比从曩昔的10%—15%跃升至20%以上，部分中端机型以致逾越40%。关于蓝本老本明锐的国产安卓厂商而言，涨价险些是板上钉钉。

正是在这个节骨眼上，库克阐明了苹果也将涨价。

此前市集曾预期，苹果为了保抓市集竞争力，采取自行消化老本高涨，保管iPhone18系列售价不变，尤其是圭臬版依旧守住5999元、Pro系列守住9999元的门槛，那无异于再度给国产手机加压。

毕竟，iPhone17系列一经用市集阐述讲授了这少许，仅靠圭臬版升级高刷屏这一项，苹果就靠“加量不涨价”压制了绝大多数国产高端机型，在6000—8000元价位段一骑绝尘。

左证RD不雅测的数据，截止本年5月底，iPhone17系列在中国市集的销量累计约3232.74万台，华为Mate80系各国内销量累计约649.42万台，小米17系列的国内市集总销量约为508万台。

利润侧，苹果始终占据民众智高东说念主机行业逾越80%的利润份额，一台iPhone的销量足以碾压统统安卓高端机的总额，品牌溢价、二手保值率和生态黏性共同构筑了用户心智。

iPhone17系列

如今，库克的表态便是宣告苹果不再硬扛老本。究诘机构TechInsights估算，若要保抓现存利润率，iPhone18Pro需要提价约270好意思元；即便苹果只须化一部分，世界杯下单平台业内浩荡预测国行版Pro和ProMax机型大约率会各涨1000元摆布，隔离站上9999元和10999元的起步价，圭臬版也可能从5999元上探至6999元。

这意味着，国产旗舰的压力获得一定开释，当iPhoneProMax逾越万元时，国产Ultra影像旗舰卖到八九千以致万元隔邻，也不再显得那么“离经叛说念”。

相干词，断言国产手机不错“松连气儿”，就怕还为前锋早。苹果涨价如实给了国产厂商一个订价窗口，但这扇窗能开多久、能开多大，十足取决于国产家具自身能否真的撑起阿谁价钱区间。

存储涨价是全局性的，苹果扛不住，国产厂商相似扛不住，况兼后者的供应链议价才调更弱、高端芯片和屏幕等中枢器件还高度依赖外部供应，老本压力只会更重。

CounterpointResearch的数据娇傲，2026年民众智高东说念主机出货量展望同比下跌近14%，创下2013年以来新低，耗尽者换机周期已拉长至36个月以上。

在合座市集萎缩、老本居高不下的双重夹攻下，国产厂商面对的不是“涨价或不涨价”的采取题，而是“涨了能否留下用户、不涨能否活得下去”的生涯题。

更深一层看，苹果的涨价策略自己就带有显明的计谋意图。库克采取在6月对外吹风，恰正是为了在9月新机发布前设立市集预期，幸免届时价钱跳涨激勉耗尽者反感。

这种作念法体现了苹果对自身品牌赤忱度的自信，即便涨价，中枢用户群体依然会买单。

反不雅国产厂商，在阅历了曩昔几年的高端化尝试后，除了华为在芯片冲破后保抓了较强的溢价才调，其余品牌在5000元以上价位段依然根基不稳。

一朝苹果涨价后的骨子市集阐述讲授“高价依然畅销”，那反而会进一步安适苹果在超高端市集的统帅地位，国产厂商若弗成在这一窗口期内设立起我方的本事壁垒和品牌叙事，比及存储芯片供应复原、老本回落，苹果随时不错再次降价收割，届时国产高端可能会被压缩到更窄小的生涯地带。

是以，所谓“松连气儿”，更像是少顷喘气。存储芯片涨价调动了手机行业的老本结构和竞争逻辑。曩昔靠性价比走量、靠中低端机型保管领域的作念法，在老本高企和市集萎缩的双重压力下难以为继。

苹果的涨价给了国产厂商一个千载难逢的定位退换期，但最终能走多远，不取决于敌手的订价，而取决于我方能否在芯片、影像、系统和生态上拿出真的不可替代的价值。

华为的考究一经讲授了国产手机冲刺高端并非莫得可能世界杯全球运动用品供应平台，但其他品牌仍需在本事上拿出更多实打实的冲破。